谷歌亚马逊的战争:从互联网入口到云计算

据路透社报道,越来越多的科技公司开始“越界经营”,进入到其他公司主营的一些领域,而谷歌与亚马逊两家巨头就是这样。在电子书,在线广告,电子商务等领域的竞争已经让两家公司关系紧张,2013年很可能是两家公司展开全面竞争的一年。

  十年前谷歌公司曾计划扫描产品目录并将其数字化,当时两家公司争端的种子已经埋下。

  据一位亚马逊前高管表示,这一新闻对于亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)而言可以说是一个“唤醒电话”。他认为这是一个警告性的信息,谷歌很可能通过这种方式入侵他的在线零售帝国。

  “他意识到谷歌对扫描产品目录很感兴趣,而谷歌最终会将所有的书本扫描并且数字化,然后出售其电子版本。”这位前亚马逊高管表示说。

  两者之间的对抗也是硝烟弥漫的科技产业里打响的又一次“战争”,不少企业如今都在进军其他企业的领域。就在谷歌与亚马逊对立的同时,暗处的Facebook也推出了自己的搜索和广告业务。

  两家公司之间的对立将在2013年进一步升级,涉及的业务领域也将更多,从网络广告,零售到移动设备和云计算。

  两者之间最后的一些合作也可能将被解除。例如亚马逊决定在最新的KindleFire平板电脑上使用改版的谷歌安卓系统,而谷歌则野心勃勃地计划推出旗下摩托罗拉的一些移动设备,这只会让两者之间的关系更加紧张。

  “亚马逊希望成为一站式购物网站,用户可以买到任何东西;谷歌则希望提供一站式搜索服务,用户可以搜到任何东西,而之后可以再顺便购买一些东西。”Kleiner Perkins Caufield &Byers风投公司合伙人钱智华(Chi-Hua Chien)表示说:“所以两者之间的冲突在所难免。”

  两家公司都各有自己的优势。谷歌市值约为2350亿美元,约为亚马逊的两倍,这得益于该公司庞大的净利润汤森路透给出的数据显示,今年谷歌预计将获得132亿美元净利润,净利润率约为32%。相比之下, 亚马逊今年预计将小幅亏损。

  亚马逊的股东一直对公司的投资计划很有耐心,但亚马逊不得不在某些阶段制造巨额盈利如果该公司进军高利润的广告行业就可以做到这点。而在另一方面,谷歌的股价则受制于缓慢增长的利润率。

  就在贝佐斯了解到谷歌扫描产品目录的计划之后,亚马逊就开始扫描电子书并提供可供搜索的数字摘录。而在几年后,亚马逊推出了Kindle电子书,这很大程度上要归功于谷歌扫描产品目录那条新闻的启发。

  如今亚马逊力推其网络广告服务,也威胁到了谷歌的收入和用户群,有望在其主营的搜索服务中分一杯羹。

  亚马逊初出茅庐的广告业务对于谷歌而言目前还没有什么竞争力,投资银行Robert W. Baird &Co.估计亚马逊今年的广告收入约为5亿美元与其2011年480亿美元的总营收相比不值一提。相比之下,谷歌2011年的广告收入占到380亿美元总营收的96%。

  不过亚马逊新研发的“DSP”技术也通过研究公司海量的用户购买纪录,帮助营销人员在亚马逊河其他网站发布针对特定客户群的广告,这可能将改变整个广告行业。

  “站在客户的角度上,亚马逊的数据比谷歌的更好。”广告营销公司Xaxis首席运营官马克·格雷泽(Mark Grether)表示说:“他们知道你刚买了什么,也知道你目前想买什么。”

  格雷泽表示,亚马逊正与Xaxis协商进行合作,后者有望帮助亚马逊出售广告服务。

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