新浪微博试水自助广告系统

在新浪微博的发现,在私信功能中增添了选择项,例如选择天蝎座,私信将回复当天天蝎座的综合运势。这种功能与微信的自定义回复十分相像。微博试水自定义接口给业界带来了巨大的想象空间。如果关注某电商的官微,就可以通过私信直接查询订单信息;关注某航空公司的官微,就可以通过私信直接查询登机信息、办理登机牌;关注某饭店的官微,就可以通过私信直接订餐……,业内人士认为,微博私信有可能复制出另一个“微信开放平台”。
虽然没有明确答复,但新浪此前就表示“微博开放平台将在今年有更明确的政策”。新浪商业运营策略总经理艾勇也在接受采访时表示:“新浪微博将陆续发布基于其他维度的信息流广告产品,包括面向潜在粉丝的中小企业自助广告系统,目前正在进行测试,即将正式发布。”此次疑似曝光的“私信自定义接口”或将在其中扮演重要的角色。
事实上,新浪微博在单向关系的基础上,开始有意识强化用户的双向关注。据新浪新闻发言人刘奇介绍,新浪微博平台从长期来看将主要面向中小企业。“我们在尝试基于用户与推广内容互动的收费模式,包括对推广内容的转发、收藏、短链点击等。”
微博微信生态战愈演愈烈
总是新人换旧人,这次轮到微博了?统计表明:微信在智能手机上的有效浏览时间和在中国网民中有效浏览时间已经超过微博,新浪微博用户增长速度持续下降,僵尸粉和垃圾信息横行让用户对新浪微博的热情正在消逝。根据财报显示,2012年第三季度,新浪微博广告收入约2000万美元,占新浪整体广告收入的16%。也就是说,新浪微博仍处于战略投入阶段。
业内人士表示,社交网络的商业模式探索,微博与微信的生态之战在2013年将愈演愈烈。根据此前公布的数据,目前新浪微博的注册用户已经超过5亿,日活跃用户为4620万,其中活跃用户有75%使用移动客户端。
换句话说,目前新浪微博在移动端的用户也有将近4亿,和微信不分伯仲。
据了解,新浪微博去年9月开启的“信息流广告”模式以推荐账户、推荐话题、推荐活动等广告形式,融合了社交元素,面对日化、食品饮料、手机家电、旅游等与微博用户生活息息相关的产品和服务商。而微信凭借更强的好友关系机制,更具商业想象力。
微信负责人张小龙此前在接受媒体采访时表示,微信有望打通腾讯支付财付通,通过二维码扫描关注公众账号,将线下的商户以信息组织的形式与线上用户端形成闭环。业内人士认为,怎样将移动端的流量货币化,对于所有互联网公司都是一个挑战。