社交视频网站的兴起与发展

  社交视频网站是依托于网页技术或客户端技术,以群族为单位观看视频内容,以人与人的实时互动为主要社区行为的互联网网站及客户端软件。
  随着国内网民规模的持续扩大,互联网用户的需求早已不仅仅是获取信息,而是变得更加多元化与个性化,网民对于内容的多媒体性、互动性、时效性等属性需求越来越高。据中国互联网络信息中心发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》中的统计数据显示,截至2012年12月底,我国互联网用户规模达到5.6亿,互联网普及率为42.1%,其中网络音乐的用户规模已达到4.4亿,使用率达77.3%,年增长率为13.0%;网络视频的用户规模为3.7亿,使用率为65.9%,年增长率达14.3%。可见,我国网民对于网络娱乐的需求还在不断增加,而像六间房、9158、YY、奇奇网等这样可以在同一平台中既提供娱乐又满足人们社交需求的,无疑是最符合大众喜好的。
  社交视频的主要特征是:1. 多以直播视频为主要表现形式;2. 用户在观看时形成自己的群族;3. 观众的行为也构成内容的一部分,从而打破了观众和内容创作者之间的界限。
  近几年来,在互联网经历了视频、SNS、电商、团购等多个热点之后,目前视频网站、团购业务等大都处于亏损状态,而社交视频领域却已有企业实现了收入和盈利。尤其2012年底欢聚时代(YY)在纳斯达克上市之后,互动娱乐模式受到了越来越多业界人士的关注,不少综合网站也将社交视频模式列为重要业务之一,如56旗下的“我秀”、酷我旗下的“酷我秀场”、酷狗旗下的“繁星网”、新浪旗下的“微秀”等等。但从目前发展规模来看,社交视频主要产品依然是进入该领域较早的六间房、9158、呱呱,YY从2011年开始涉足视频服务领域,凭借其在语音聊天领域的行业地位在社交视频领域也取得了不错的成绩。奇奇站群也凭借旗下运营的奇奇网、齐秀社区、丫酷社区、喜悦吧社区、5克拉社区、丫酷APP六款产品始终活跃在中国在线社交视频市场的最前沿
  2012年中国社交视频行业用户规模达到1.02亿人,较2011年环比上升67.2%,艾瑞预计2013年中国社交视频行业用户规模将达到1.39亿人,未来几年内整体行业用户规模同样保持较快的增长速度。
  艾瑞分析认为,中国社交视频行业用户规模的增长动力一方面来源于中国网民总规模的持续扩大,另一方面来源于中国网民的娱乐化需求愈发明显,在娱乐的同时对互动性、时效性、社交性及多媒体性等娱乐属性要求逐渐提高,而社交视频网站凭借其多元属性融合的特征,能够同时满足用户多种需求,未来会受到更广泛网民的喜爱。